Les meilleures pratiques pour le marketing sur TikTok

Plateforme de médias sociaux axée sur le partage de courtes vidéos, Tik Tok a été lancée en septembre 2016 par la société chinoise ByteDance. Elle permet aux utilisateurs de créer, éditer et partager des vidéos allant de 15 à 60 secondes.

Aujourd’hui, elle fait partie du top 5 des réseaux sociaux les plus utilisés en janvier 2024 avec 1,562 milliard d’utilisateurs actifs sur son application.

Ainsi, il s’avère important pour les marques de comprendre comment tirer parti de cette audience massive et engagée. À juste titre, cet article aborde les meilleures pratiques pour le marketing sur Tik Tok.

Qu’entend-on par marketing sur Tik Tok ?

Le marketing sur TikTok fait référence à l’utilisation de cette plateforme pour promouvoir des produits, services ou marques.

Étant donné la popularité et l’engagement élevé des utilisateurs de TikTok, il semble devenu un canal attractif pour les marketeurs souhaitant atteindre un large public, surtout les jeunes.

Quels sont les différents types de marketing disponibles sur Tik Tok ?

TikTok offre aux marques une variété de moyens de se promouvoir sur sa plateforme. Voici quelques-uns des principaux types de marketing disponibles sur TikTok :

Publicités payantes sur Tik Tok 

Les publicités payantes sur TikTok constituent des formats promotionnels que les marques utilisent pour atteindre et engager les utilisateurs de la plateforme. Voici les plus connues :

• In-Feed Ads: Ces publicités apparaissent dans le flux des utilisateurs, de manière similaire aux posts organiques.
• TopView Ads: Des publicités qui apparaissent lorsque l’utilisateur ouvre l’application, garantissant une visibilité maximale.
• Brand Takeovers : Des annonces qui occupent l’écran entier pendant quelques secondes lorsque l’utilisateur ouvre l’application.
• Branded Hashtag Challenges: Les marques lancent des défis en utilisant des hashtags spécifiques pour encourager les utilisateurs à créer du contenu autour d’un thème ou produit particulier.
• Branded Effects: Les marques peuvent créer des filtres et des effets personnalisés que les utilisateurs peuvent intégrer dans leurs vidéos.

Marketing d’influence : pour des partenariats avec des influenceurs

Les marques collaborent avec des créateurs populaires sur TikTok pour promouvoir leurs produits ou services de manière authentique et créative. Les influenceurs peuvent :

• créer des vidéos en utilisant les produits ;
• participer à des défis sponsorisés ou 
• parler de la marque.

Il s’agit d’un type de marketing qui fait partie des tendances à surveiller au cours de l’année 2024.

Contenu organique de marque : pour les comptes de marque

Les entreprises peuvent créer leurs propres comptes TikTok pour publier du contenu engageant, participer à des défis et interagir avec les utilisateurs. Ce contenu peut inclure des :

• démonstrations de produits ;
• coulisses de l’entreprise ;
• témoignages de clients ;
• etc.

Quels sont les avantages principaux qu’offre Tik Tok pour les entreprises ? 

TikTok offre aux entreprises une plateforme dynamique pour renforcer leur présence numérique, mais surtout pour stimuler la notoriété de la marque. À propos des avantages principaux, voici les points autour desquels ils tournent : 

Une portée massive puis un engagement élevé

Avec des millions d’utilisateurs actifs quotidiennement, TikTok permet aux entreprises de toucher un large public, surtout les jeunes, grâce à un contenu engageant et viral.

De la créativité ainsi que de la visibilité

Les formats comme les Branded Hashtag Challenges et les Branded Effects permettent aux marques de promouvoir leurs produits de manière créative et interactive. Il en résulte une augmentation de leur visibilité et de leur reconnaissance.

Une interaction directe avec les consommateurs

Les comptes de marque permettent aux entreprises de créer une communauté fidèle en

• partageant du contenu authentique ;
• répondant aux commentaires et
• établissant des connexions directes avec les consommateurs.

Il s’agit d’atouts précieux pour toute marque qui souhaite créer une forte audience.

Réussir son marketing sur Tik Tok : quelles meilleures pratiques ? 

Tik Tok se distingue par sa capacité à créer des expériences mémorables grâce à des contenus drôles, divertissants et émotionnels.

Pour réussir sur TikTok, il est indispensable de mettre en place une stratégie marketing adaptée à ce média social unique. Voici les meilleures pratiques à considérer.

Comprendre votre public cible

Pour élaborer une stratégie marketing efficace sur TikTok, il faut étudier attentivement votre public cible. Prenez le temps d’analyser :

• la démographie ;
• les centres d’intérêt et
• les comportements des internautes auxquels vous souhaitez vous adresser. 

N’oubliez pas que les utilisateurs de TikTok restent bien souvent fidèles à leurs créateurs préférés. Ces users apprécient les marques qui adoptent une approche personnalisée et transparente.

Créer du contenu engageant et authentique

La clé du succès sur TikTok réside dans la création de contenu engageant et unique. Pour ce faire, vous devrez maîtriser l’art du format vidéo court, en soignant particulièrement le style et l’édition. Voici quelques idées pour capter l’attention de votre audience :

• Proposez des vidéos drôles, divertissantes ou émotionnelles ; 
• Créez des tutoriels ludiques et didactiques ;
• Réalisez des démonstrations de produits ou services,
• Partagez des guides pratiques et informatifs…

Publier régulièrement

Pour maximiser l’engagement sur TikTok, assurez-vous de publier régulièrement du contenu frais et varié pour maintenir l’intérêt de votre audience. Soyez cohérent dans vos publications pour établir une présence constante.

Identifiez les périodes où votre public est le plus actif et optimisez le timing de vos publications en conséquence.

Ceci garantira que vos vidéos atteignent un maximum de spectateurs au moment le plus propice, augmentant ainsi les chances d’interaction et de partage.

Interagir avec votre audience

Afin de renforcer l’engagement sur TikTok, interagissez activement avec votre audience en répondant aux commentaires et messages. Encouragez les interactions en :

• posant des questions ;
• lançant des défis et
• invitant les utilisateurs à créer du contenu lié à votre marque.

Utilisez des hashtags pertinents et populaires pour accroître la visibilité de vos vidéos et permettre aux utilisateurs de découvrir facilement votre contenu. Cette approche favorise une communauté active et fidélise les spectateurs.

Analyser le plus possible vos résultats 

Pour optimiser votre présence sur ce média social, utilisez les outils d’analyse Tik Tok disponibles pour suivre les performances de vos vidéos. Identifiez ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas afin d’ajuster votre stratégie en conséquence.

En analysant les données, vous pouvez :

• comprendre les préférences de votre audience
• maximiser l’engagement puis
• affiner vos campagnes pour obtenir des résultats plus efficaces et pertinents sur la plateforme.

Établissez des indicateurs clés de performance (KPI) et paramètres pertinents pour évaluer le succès de vos actions.

Que retenir concrètement ?

Pour réussir sur TikTok, il est impératif de comprendre les spécificités de cette plateforme et d’adopter une stratégie marketing adaptée. Il faut savoir que l’engagement et la créativité représentent les maîtres mots pour toucher votre audience sur ce média social.