Les éléments techniques du site indispensables pour un SEO réussi et efficace

Quelle est l’importance du SEO Technique ?

Le SEO technique est au cœur de toute stratégie réussie en matière de marketing digital.

Sans une base technique solide, même le meilleur contenu ou les backlinks les plus autoritaires ne suffiront à propulser votre site dans la SERP des moteurs de recherche. Ci-dessous, voici les diverses raisons pour lesquelles il revêt une importance capitale.

Une amélioration de l’indexabilité

Un site bien optimisé techniquement est plus susceptible d’être correctement indexé par les moteurs de recherche, ce qui signifie que ses pages sont :

• découvertes ;
• analysées et
• enregistrées dans l’index des moteurs de recherche.

Sans une bonne indexabilité, le contenu du site risque de ne pas apparaître dans les résultats de recherche.

Une augmentation de la visibilité dans les résultats de recherche

Les moteurs de recherche accordent une grande importance à la convivialité et à la qualité technique des sites. Un site bien optimisé techniquement a plus de chances de figurer en haut des résultats de recherche, ce qui augmente sa visibilité et attire davantage de trafic organique.

Une optimisation de l’expérience utilisateur

Beaucoup d’aspects du SEO technique comme la vitesse de chargement ou encore la compatibilité mobile contribuent à une meilleure expérience utilisateur.

Un site qui offre une expérience positive aux utilisateurs est plus susceptible d’attirer et de retenir les visiteurs. Il en résulte un impact positif sur son classement dans les moteurs de recherche.

Une réduction du taux de rebond et une amélioration du taux de conversion

En offrant une expérience utilisateur améliorée et en fournissant un contenu facilement accessible puis pertinent, un site bien optimisé techniquement peut :

• réduire son taux de rebond ;
• augmenter son taux de conversion.

Par taux de rebond, il faut comprendre le pourcentage de visiteurs qui quittent le site après avoir consulté une seule page.

S’agissant du taux de conversion, il faut entendre le pourcentage de visiteurs qui effectuent une action souhaitée, comme un achat ou une inscription.

Une meilleure compétitivité sur le marché en ligne

Dans un paysage numérique de plus en plus concurrentiel, le SEO technique est indispensable pour se démarquer. Les sites qui investissent dans l’optimisation technique ont un avantage concurrentiel sur ceux qui ne le font pas. Car, ils sont mieux positionnés pour attirer du trafic organique de haute qualité.

Un renforcement de la sécurité de votre site web

La sécurité est un autre facteur de classement important pour les moteurs de recherche. Un site web sécurisé inspire confiance aux utilisateurs et aux moteurs de recherche. Le SEO technique peut vous aider à identifier et à corriger les failles de sécurité potentielles sur votre site web, telles que les certificats SSL non valides et les vulnérabilités logicielles.

SEO Technique : quels sont les principaux éléments à considérer ?

Le SEO technique vise particulièrement à optimiser la structure et le code d’un site web pour améliorer son :

• crawl ;
• indexation et 
• classement dans les résultats de recherche.

Il s’agit d’un aspect clé du SEO, car il permet de s’assurer que les moteurs de recherche peuvent facilement comprendre et accéder au contenu de votre site web. Voici quelques-uns des principaux éléments à considérer pour le SEO technique en 2024 :

Vitesse du site web

Il y a quelques années, attendre quelques secondes pour le chargement d’une page était tolérable, voire considéré comme un bonus. Mais aujourd’hui, avec notre exigence croissante en matière d’information instantanée, chaque seconde compte.

Si une page met trop de temps à charger, les utilisateurs sont de plus en plus enclins à l’abandonner pour aller voir ailleurs. En 2021, Google a intégré la vitesse de chargement au cœur de son algorithme avec les « Core Web Vitals ». 

Pour faire simple, les sites lents risquent de voir leur classement SEO pénalisé, tandis que les rapides sont simplement considérés comme normaux, avec peu de bonus en termes de classement. Afin d’optimiser le temps de chargement, diverses techniques peuvent s’utiliser à l’instar de :

• l’installation de modules de cache et 
• la compression des images.

Il est également important de choisir un hébergement serveur de qualité pour garantir des performances optimales.

Enfin, vous pouvez utiliser des outils comme PageSpeed Insights ou GTmetrix pour tester la vitesse de votre site web et identifier les domaines à améliorer.

Mobile-friendliness

L’importance de la convivialité mobile reste primordiale, car de plus en plus de personnes naviguent sur Internet via des appareils mobiles.

En effet, un site web responsive et adapté aux mobiles garantit une expérience utilisateur optimale sur toutes les plateformes. Ce qui peut améliorer la rétention des visiteurs et réduire le taux de rebond.

Un site mobile-friendly s’adapte automatiquement à différentes tailles d’écrans et offre une navigation fluide sans zoom ni défilement horizontal excessif. Mais comment tester cela ?

Le test d’optimisation mobile de Google représente un outil précieux pour évaluer la convivialité mobile de votre site. Il analyse divers aspects comme :

• la lisibilité du texte ;
• la facilité de navigation et
• la disposition des éléments sur les écrans mobiles.

En identifiant les éventuels problèmes de convivialité mobile, vous pouvez prendre des mesures correctives pour améliorer l’expérience utilisateur. Mais également pour maintenir la satisfaction de vos visiteurs, quel que soit le dispositif utilisé pour accéder à votre site.

Structure du site web

La structure de votre site web doit être claire et logique pour faciliter la navigation des utilisateurs et l’indexation par les moteurs de recherche. Une bonne structure aide les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie et l’organisation de votre contenu.

Utilisez des catégories bien définies ainsi que des sous-catégories pour organiser les pages et assurez-vous que chaque page importante est facilement accessible en quelques clics depuis la page d’accueil.

Un plan de site XML est un outil important pour réussir à bien structurer votre site. Celui-ci, le plan, fournit une liste complète des pages de votre site aux moteurs de recherche, aidant ainsi à une indexation plus efficace et rapide de votre contenu.

Balisage des données structurées

Le balisage des données structurées constitue une technique qui permet de fournir des informations détaillées aux moteurs de recherche sur le contenu de votre site web.

En utilisant des formats comme Schema.org, vous pouvez baliser des éléments spécifiques comme des :

• produits ;
• recettes ;
• avis ;
• événements et
• bien plus encore.

Ce balisage aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte et la signification de votre contenu. Cela peut améliorer la manière dont votre site apparaît dans les résultats de recherche.

En effet, les résultats enrichis comme les extraits de code, les images, et les évaluations étoilées, attirent plus d’attention. Ceux-ci augmentent aussi le taux de clics vers votre site, améliorant ainsi sa visibilité et son attractivité.

Liens internes

Les liens internes sont des hyperliens qui relient différentes pages au sein de votre site web. Ils facilitent la navigation pour les utilisateurs et l’indexation par les moteurs de recherche.

Une structure de liens internes claire et logique aide les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie et la relation entre vos pages, améliorant ainsi l’exploration et l’indexation de votre contenu.

De plus, ils distribuent le « jus de lien » à travers votre site, renforçant le SEO des pages importantes. Utilisez des textes d’ancrage descriptifs pour vos liens internes afin de fournir des indications contextuelles claires et maximiser leur efficacité.

Backlinks

Les backlinks, ou liens entrants, sont déterminants pour le référencement, car ils signalent aux moteurs de recherche la crédibilité et la pertinence de votre site.

En effet, chaque backlink est perçu comme un vote de confiance, indiquant que votre contenu est précieux et digne d’être référencé.

Cependant, tous les backlinks ne se valent pas. Ceux provenant de sites web autoritaires et pertinents dans votre domaine ont un impact plus significatif sur votre classement. Pour obtenir des backlinks de haute qualité :

• créez du contenu de valeur qui suscite des liens naturels ;
• collaborez avec des influenceurs et
• participez à des forums ou blogs pertinents.

Des backlinks de qualité peuvent considérablement améliorer votre visibilité et votre position dans les résultats de recherche.

Texte alternatif

Le texte alternatif (alt text) s’avère utile pour l’accessibilité et le SEO. Il apparaît lorsque les images ne se chargent pas, aidant les utilisateurs à comprendre le contenu visuel manquant.

Un texte alternatif descriptif et pertinent améliore l’expérience utilisateur, en particulier pour les personnes malvoyantes utilisant des lecteurs d’écran.

De plus, il contribue au référencement en fournissant des informations aux moteurs de recherche sur le contenu des images.

 HTTPS

HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) représente un protocole de sécurité clé pour protéger les données des utilisateurs lors de leur navigation sur votre site web.

Il chiffre les informations échangées entre le navigateur de l’utilisateur et votre serveur, empêchant ainsi les interceptions et les attaques malveillantes.

Passer votre site web au HTTPS améliore non seulement la sécurité, mais aussi la confiance des utilisateurs et le référencement. Les moteurs de recherche, comme Google, favorisent les sites utilisant HTTPS, ce qui peut améliorer votre classement.

Si ce n’est pas déjà fait, obtenez un certificat SSL pour passer votre site de HTTP à HTTPS.

Fichier robots.txt

Le fichier robots.txt constitue un fichier texte placé à la racine de votre site web qui guide les moteurs de recherche sur les pages qu’ils peuvent crawler et indexer.

En utilisant des directives spécifiques, vous pouvez empêcher les moteurs de recherche de parcourir et d’indexer des sections de votre site que vous préférez garder privées ou non indexées comme :

• les pages en développement ;
• les pages de connexion ou
• les doublons.

Cela aide à optimiser le budget de crawl des moteurs de recherche, en concentrant leur attention sur le contenu important. Assurez-vous que votre fichier robots.txt est correctement configuré pour éviter d’accidentellement bloquer des pages importantes.

Sitemap

Un sitemap représente un fichier incontournable pour l’optimisation des moteurs de recherche. Il répertorie toutes les pages de votre site web, facilitant la découverte et l’indexation de votre contenu par les moteurs de recherche.

En fournissant une structure claire de votre site, le sitemap aide les robots d’indexation à comprendre la hiérarchie et l’organisation de vos pages. Un sitemap XML est particulièrement utile pour les :

• grands sites web ;
• sites avec du contenu dynamique ;
• nouveaux sites avec peu de backlinks externes.

En soumettant votre sitemap via Google Search Console ou d’autres outils similaires, vous améliorez l’efficacité de l’indexation et augmentez la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche.

Réussir son SEO Technique : comment faire ?

Pour réussir votre SEO technique, il faut comprendre et mettre en œuvre plusieurs éléments fondamentaux. Voici une feuille de route détaillée pour optimiser votre SEO technique :

1. Audit Technique du Site

L’audit technique du site représente la toute première étape pour réussir le SEO Technique de votre site web. Cette étape permet d’identifier les problèmes qui pourraient affecter son référencement.

En utilisant des outils comme Google Search Console, SEMrush, Ahrefs ou Screaming Frog, vous pouvez analyser des aspects comme :

• la structure des URL ;
• la vitesse de chargement ;
• les erreurs d’exploration ;
• les problèmes de contenu dupliqué ;
• les balises manquantes ou incorrectes ;
• etc.

Ces outils fournissent des rapports détaillés qui vous aident à prioriser les actions nécessaires pour optimiser la santé technique de votre site et améliorer son classement dans les moteurs de recherche.

2. Optimisation de la vitesse du site

L’optimisation de la vitesse de chargement est un élément déterminant du SEO, car les utilisateurs sont moins susceptibles de rester sur un site qui se charge lentement.

Pour évaluer et améliorer la performance de votre site, utilisez des outils comme :

• Google PageSpeed Insights;
• GTmetrix ou
• WebPageTest.

Afin de réduire le temps de chargement, commencez par minimiser les fichiers CSS, JavaScript et HTML en les compressant et en les minifiant. Ceci réduit la taille des fichiers, ce qui permet un chargement plus rapide des pages.

Ensuite, utilisez un CDN (Content Delivery Network) pour distribuer le contenu statique à partir de serveurs situés géographiquement plus proches des utilisateurs. Cela réduit en effet, la latence et accélère le chargement des pages.

Enfin, optimisez les images en les compressant sans perte de qualité et en utilisant des formats adaptés comme WebP, qui offrent une meilleure compression sans compromettre la qualité visuelle

3. Optimisation mobile

Avec le « mobile-first indexing » de Google, la version mobile de votre site devient la principale base d’indexation et de classement dans les résultats de recherche. Il est donc impératif de garantir que votre site est responsive.

Assurez-vous que toutes les fonctionnalités de votre site sont également disponibles et fonctionnent correctement sur les appareils mobiles. Cela inclut :

• la navigation ;
• les formulaires ;
• les boutons ;
• les images et
• les vidéos.

Les éléments interactifs doivent rester suffisamment grands pour être facilement cliquables sur un écran tactile.

Optimisez également la vitesse de chargement pour les appareils mobiles, car les utilisateurs mobiles ont souvent une connexion Internet moins rapide que sur un ordinateur de bureau. 

4. Structure du site et navigation

La structure du site et la navigation constituent des éléments clés pour garantir une expérience utilisateur optimale et pour faciliter l’indexation par les moteurs de recherche. Voici quelques conseils pour optimiser ces aspects :

URL conviviales

Utilisez des URL courtes, descriptives et incluant des mots-clés pertinents. Évitez les URL génériques ou trop longues qui peuvent être difficiles à comprendre pour les utilisateurs et pour les moteurs de recherche. Une URL bien structurée contribue à la compréhension du contenu de la page.

Navigation claire

Il faudra garantir que la structure de votre site reste logique et que les utilisateurs peuvent naviguer facilement entre les différentes sections et pages. Utilisez une architecture de site hiérarchique avec des menus clairs et des liens internes pertinents pour aider les utilisateurs à trouver rapidement ce qu’ils cherchent.

Fichiers sitemap.xml et robots.txt

Créez et soumettez un fichier sitemap XML à Google et aux autres moteurs de recherche. Ce fichier répertorie toutes les pages de votre site et facilite leur indexation. Assurez-vous également d’avoir un fichier robots.txt correctement configuré pour contrôler quelles pages de votre site peuvent être explorées par les moteurs de recherche et lesquelles doivent être exclues.

5. Gestion des Redirections

Une gestion efficace des redirections maintient l’intégrité de votre site et optimise son référencement. Voici quelques points clés à considérer :

Redirections 301

Utilisez des redirections 301 pour les pages déplacées de manière permanente vers une nouvelle URL. Cela indique aux moteurs de recherche que le contenu a été définitivement déplacé et transfère également le jus de lien (authority) associé à l’ancienne URL vers la nouvelle.

Évitez les redirections 302

Les redirections 302 s’utilisent pour des redirections temporaires. Évitez de les utiliser à moins que la redirection ne soit réellement temporaire.

Les moteurs de recherche ne transfèrent pas le jus de lien avec les redirections 302, donc si une redirection permanente est nécessaire, utilisez toujours une redirection 301.

Correction des erreurs 404

Identifiez et corrigez rapidement les erreurs 404 (pages non trouvées) sur votre site pour éviter les liens brisés. Ceux-ci peuvent nuire à l’expérience utilisateur et réduire la crédibilité de votre site aux yeux des moteurs de recherche.

Utilisez des outils d’analyse pour repérer les erreurs 404 et redirigez-les vers des pages pertinentes ou corrigez les liens cassés.

6. Données Structurées (Schema.org)

L’implémentation de balises de données structurées selon les normes de Schema.org est un moyen efficace d’aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de vos pages.

Mais aussi à améliorer votre présence dans les résultats de recherche, notamment en affichant des extraits enrichis. Voici quelques points importants à considérer :

Choix des balises appropriées

Identifiez les types de données appropriés à votre contenu. Utilisez ensuite les balises correspondantes de Schema.org pour marquer ces données de manière appropriée.

Implémentation correcte

Intégrez les balises de données structurées directement dans le code HTML de vos pages de manière précise et conforme aux spécifications de Schema.org. Assurez-vous que les balises sont correctement formatées et placées pour que les moteurs de recherche puissent les interpréter correctement.

Utilisation des outils de test

Une fois que vous avez ajouté les balises de données structurées à votre site, il s’avère utile d’utiliser les outils de test des données structurées fournis par des moteurs de recherche comme Google. Ceux-ci vous permettent de vérifier si votre code est correctement interprété et s’il génère les extraits enrichis que vous visez dans les résultats de recherche.

Suivi et ajustement 

Surveillez régulièrement les performances de vos données structurées et ajustez-les au besoin pour optimiser votre présence dans les résultats de recherche. Assurez-vous également de rester à jour avec les évolutions et les nouvelles fonctionnalités de Schema.org pour tirer pleinement parti de cette technique.

7. Optimisation du Contenu

L’optimisation du contenu est capitale pour le référencement. Les balises title et meta descriptions doivent être uniques pour chaque page, incluant des mots-clés pertinents et incitant les utilisateurs à cliquer.

Les balises H1, H2, etc., structurent le contenu et améliorent la lisibilité. L’utilisation appropriée de ces balises facilite la compréhension du sujet par les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Assurez-vous que les titres sont descriptifs et captivants, tandis que les balises de sous-titre (H2, H3, etc.) organisent le contenu en sections claires et hiérarchisées.

En accordant une attention particulière à ces éléments, vous optimisez la lisibilité, la pertinence et l’attrait de votre contenu pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

8. Sécurité du site

La sécurité de votre site s’avère primordiale et l’adoption du protocole HTTPS est sine qua non. Assurez-vous que votre site utilise HTTPS, indiqué par le cadenas vert dans la barre d’adresse du navigateur.

Pour ce faire, installez un certificat SSL, garantissant le chiffrement des données échangées entre le navigateur de l’utilisateur et votre serveur web.

Non seulement cela renforce la confiance des utilisateurs en assurant la confidentialité de leurs données, mais c’est également un facteur de classement pour Google.

En effet, en adoptant HTTPS, vous protégez la sécurité et l’intégrité des données des utilisateurs. Ceci tout en renforçant la crédibilité et le positionnement de votre site dans les résultats de recherche.

9. Optimisation des fichiers médias

L’optimisation des médias est un aspect clé du SEO. Utilisez des descriptions alternatives (texte alt) pour toutes les images. Pourquoi ? Pour améliorer l’accessibilité et fournir une description pertinente du contenu de l’image aux moteurs de recherche et aux utilisateurs ayant un handicap visuel.

Quant aux vidéos et autres fichiers multimédias, assurez-vous qu’ils sont correctement intégrés et optimisés pour le référencement. Utilisez des balises vidéo appropriées et des descriptions détaillées pour améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche. 

Assurez-vous également que les fichiers multimédias sont hébergés sur des plateformes fiables et rapides pour garantir une expérience utilisateur optimale. En optimisant vos médias de cette manière, vous renforcez la pertinence et la visibilité de votre contenu dans les résultats de recherche.

10. Suivi et analyse

L’utilisation d’outils d’analyse comme Google Analytics et Google Search Console s’avère utile pour suivre les performances de votre site et affiner votre stratégie SEO en fonction des résultats obtenus.

Google Analytics fournit des données détaillées sur :

• le trafic ;
• les sources de trafic ;
• le comportement des utilisateurs et 
• les conversions.

Il vous permet ainsi de comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site.

Google Search Console, lui, vous offre des informations précieuses sur :

• l’indexation de votre site ;
• les performances dans les résultats de recherche ;
• les erreurs d’exploration 

De plus, permet-il de soumettre et de vérifier votre sitemap XML.

En analysant régulièrement ces données et en tirant des conclusions, vous pouvez identifier les points forts et faibles de votre stratégie SEO. Vous pouvez également et surtout ajuster vos efforts afin de maximiser la visibilité et le succès de votre site sur les moteurs de recherche.

Ce qu’il faut retenir ?

Vous remarquerez que la plupart des recommandations techniques sont indispensables pour que les moteurs de recherche comprennent bien votre site, mais elles contribuent également à offrir une expérience utilisateur optimale. Le référencement technique est certainement crucial, mais il doit être combiné à une stratégie de contenu solide, du netlinking, et une expérience utilisateur bien pensée ! Si vous avez des questions, n’hésitez pas à nous contacter.