Comment réagir face à une pénalité Google : tout ce qu’il faut savoir

Dans l’industrie du référencement, une pénalité Google peut causer des problèmes majeurs pour la visibilité et le trafic d’un site web. Comprendre les pénalités Google et savoir comment réagir face à elles permet de maintenir la performance de votre site. Cet article aborde en détail ce qu’est une pénalité Google, comment elle est déclenchée, quelles en sont les conséquences et comment s’en sortir.

Pénalité Google : de quoi s’agit-il ? 

La « pénalité Google » reste une mesure disciplinaire appliquée par le moteur de recherche Google à l’encontre de certains sites web qui enfreignent les directives de qualité et d’éthique édictées par Google.

Ces directives sont énoncées dans les Google Webmaster Guidelines, et elles visent à garantir que les utilisateurs reçoivent des résultats de recherche pertinents, de qualité et sûrs.

Pénalisation par Google : les signaux d’alerte

Il existe plusieurs signaux d’alerte qui permettent de savoir que son site a été pénalisé par Google. En général, cela peut se remarquer par une chute brutale de votre positionnement sur internet et par conséquent une chute de trafic.

De même, si votre site est pénalisé par Google, cela peut se traduire par son absence dans Google sur vos principaux mots clés ou lorsque certaines de vos pages ont disparu des SERPS.

Bon à savoir : en fonction du type de pénalité, il est possible de trouver des informations au niveau des outils de la search console.

Par ailleurs, la sanction appliquée par Google est réelle dès lors que les sites essaient de manipuler son algorithme de pertinence par des actes abusifs de référencement. En effet, la sur optimisation sur les critères élémentaires du SEO est sanctionnée par Google.

Quels sont les types de pénalités Google ? 

Essentiellement 3 types de pénalités Google se distinguent : les pénalités manuelles, les pénalités algorithmiques et le blacklistage. 

Les pénalités manuelles

Comme l’indique le qualificatif, les sanctions dites manuelles sont celles réalisées par des humains et non par des filtres algorithmiques. Plus exactement, les pénalités manuelles de Google résultent d’une évaluation approfondie effectuée par l’équipe d’évaluateurs.

Elles sanctionnent des violations graves des directives, notamment :

• la manipulation du classement par des pratiques de référencement trompeuses
• la publication de contenu de qualité médiocre
• le recours au spam ou d’autres tactiques non éthiques.

Pour de telles sanctions, vous recevez une notification vous informant de la pénalité. La notification est obtenue par le biais de votre outil Google des Webmasters Tools (GWT). La notification vous précise les motifs justifiant la sanction ainsi qu’un formulaire de demande de réexamen à adresser à Google dès que les actions subséquentes ont été réalisées sur le site. Ces sanctions peuvent entraîner une baisse de classement dans les résultats de recherche, voire l’exclusion du site de l’index de Google.

Les pénalités algorithmiques 

Les pénalités algorithmiques de Google sont automatisées et résultent de l’application d’algorithmes spécifiques. Ce qui les rend plus complexes à détecter. En cas de chute du trafic sur votre site, faites le lien avec une probable mise à jour de Google après avoir regardé la date à laquelle vous l’avez constaté.

D’ailleurs, il convient de savoir que l’algorithme Panda cible les sites proposant un contenu de faible qualité tandis que Penguin se focalise sur les pratiques de créations abusives de liens. En effet, si un site est impacté par ces algorithmes, il peut subir une chute importante de son classement dans les résultats de recherche. 

Le backlistage

Le blacklistage représente la sanction la plus sévère de la part de Google. Lorsqu’un site transgresse de manière grave et répétée les règles établies par Google en matière de référencement, le moteur de recherche peut prendre la décision de bannir ce site, le retirant ainsi complètement de son index. Le blacklistage a des conséquences très graves, car le site n’apparaît plus du tout dans les résultats de recherche de Google.

Comment sortir d’une pénalité Google ?

La procédure de sortie d’une pénalité Google dépend du type de sanction auquel vous êtes confronté.

Cas de sanction manuelle

Les sanctions manuelles, rappelons le, sont liés à l’utilisation de techniques interdites par Google. L’information est disponible sur l’interface de GWT sous l’intitulé « Actions manuelles ».

De ce point, vous aurez à rectifier les actions ayant subi des sanctions. En général, il faudra un réexamen par le remplissage du formulaire de reconsidération rendu disponible par Google. Sans la correction des problèmes évoqués, la sanction ne peut être levée.

Cas de sanctions algorithmiques

Si vous êtes sanctionné de façon algorithmique, vous devez d’abord identifier le problème et procéder au nettoyage de tout le site. Ainsi, vous devez attendre la prochaine mise à jour du filtre pour que la pénalité disparaisse. Sauf s’il s’agit d’un filtre agissant en temps réel.

Si vous pensez être impacté par le filtre Penguin de Google, il est conseillé de : récupérer du trafic en développant la longue traîne, supprimer les liens ayant des ancres trop optimisées et obtenir de nouveaux liens sur des sites internet de confiance.

Pour la récupération du trafic, vous pouvez créer de nouvelles pages et augmenter le volume des pages déjà existantes. Par ailleurs, vous pouvez établir un tableau de suivi, car vous ne disposez pas de tous les identifiants ayant servi à faire les inscriptions en annuaires. L’obtention de nouveaux liens se fait par le biais des ancres optimisées tout en étant descriptive.

Un lien de qualité obéit à certains critères. Il reste indispensable que le lien provienne d’un site de même thématique. Même s’il provient d’un site de généralité, il doit absolument être lié à un article traitant le même thème.

Outre ce facteur, l’autorité et la pertinence de la page qui vous lie comptent dans une large mesure. De même, la position de votre lien sur une page est capitale. Lorsque les liens sont cachés dans les pieds de page et les barres latérales, ils ne bénéficient pas de la même force que s’ils sont situés au milieu du corps du contenu de la page.

Conseils pour éviter les pénalités Google

Google sanctionne les mauvaises pratiques à travers les pénalités. Néanmoins, si votre site respecte les règles éditées par Google, il ne peut faire l’objet de sanction… En théorie !

Pour éviter les sanctions de Google, quelques pratiques sont à bannir. notamment : 

• les liens artificiels ;
• les contenus non naturels (Google Panda) ;
• la duplication de contenus ;
• le cloaking ;
• la surutilisation de publicité au-dessus de la ligne de flottaison (Google Top Heavy) ;
• la promotion de contenus médias non libres de droits (Google Pirate) ;
• etc. 

Voici autant d’actes éliminer. Il est donc conseillé d’adopter les pratiques SEO recommandées par Google. En matière de contenu, vous devez définir une ligne éditoriale claire et précise. En ce qui concerne le netlinking, vous devez éviter les achats de liens dangereux, désavouer les liens à risque, etc.

Quant à la technique, il est possible de définir une version mobile optimale, limiter l’usage du cloaking de liens, éviter l’utilisation de techniques black HAT.

Pour finir ?

Comprendre les pénalités Google et savoir comment réagir face à elles est essentiel pour maintenir la performance de votre site. Adoptez des pratiques SEO éthiques et conformes aux guidelines de Google pour éviter les sanctions et assurer la pérennité de votre visibilité en ligne.